Por Fernando Gabriel, CEO da Strm Music
Quando falamos sobre a indústria da música, muitos artistas acreditam que o talento é o fator determinante para o sucesso. Mas depois de acompanhar de perto artistas nos Estados Unidos, no Brasil e em outros mercados, posso afirmar com certeza: talento sozinho nunca será suficiente.
Recentemente, tivemos a oportunidade de participar de grandes eventos internacionais como o South by Southwest (SXSW) e o Musexpo. Esses eventos reúnem diversos profissionais da indústria musical e possuem perfis diferentes. O SXSW, por exemplo, é um dos maiores festivais e conferências do mundo, onde artistas independentes, managers e startups têm a chance de se conectar com o mercado. Já o Musexpo tem um perfil mais restrito e focado no lado executivo da indústria, trazendo grandes nomes de gravadoras, publishers e investidores. Foi interessante perceber como essas dinâmicas diferentes nos permitiram enxergar distintos aspectos do mercado musical.
A Ilusão do Talento Puro
Vimos artistas incrivelmente talentosos nos Estados Unidos que, ao analisar suas carreiras dentro do Diagnóstico Strm, mesmo com um tempo considerável de estrada, ainda estavam em estágios muito iniciais de carreira. Isso significa que, apesar da habilidade musical, ainda não haviam estruturado uma audiência, construído uma estratégia de crescimento ou desenvolvido um modelo de monetização sólido. O problema? Muitos ainda acreditam que um dia “alguém” vai descobrir seu talento e tudo mudará da noite para o dia.
Mas isso não acontece. O mercado atual é movido por dados, presença digital e estratégia. Não basta ter talento e esperar ser descoberto. É preciso criar um sistema sustentável de crescimento.
Contraste: Mundo x Brasil
Um ponto interessante que observamos nos EUA é como os artistas de língua inglesa – vindos de países como Austrália, Reino Unido, Irlanda e Nova Zelândia – enxergam o mercado americano como um trampolim para a expansão global. Além deles, artistas latinos, de México, Colômbia e Porto Rico, utilizam a diáspora latina dentro dos EUA como um grande motor de crescimento.
Isso contrasta fortemente com o Brasil. Aqui, nosso mercado é gigantesco, mas muito fechado. São poucos os artistas que realmente tentam sair para conquistar audiências internacionais, e os que tentam são exceções, como Anitta. Enquanto isso, vemos talentos da Nigéria e da Turquia aproveitando movimentos globais como o Afrobeat para crescer no mercado norte-americano.
A Força dos Gêneros Musicais
Durante nossa imersão no mercado americano, ficou claro que, assim como no Brasil, existem gêneros musicais dominantes que moldam o consumo. O hip hop, sem dúvida, é o estilo com maior relevância e penetração no mercado norte-americano. O pop e o country também possuem um espaço significativo, mas o hip hop se mantém como o principal gênero de influência na indústria musical global.
Além disso, vimos o crescimento exponencial do reggaeton e de outras vertentes da música latina, impulsionadas pelo público hispânico que consome esses estilos dentro dos Estados Unidos. Já o Afrobeat, vindo principalmente da Nigéria, vem ganhando força e conquistando espaço em playlists globais, ampliando a visibilidade de artistas africanos.
O Erro de Focar no Lugar Errado
Outro ponto importante que notamos é como alguns artistas gastam tempo e energia nas frentes erradas. Muitos ainda não entenderam que a carreira musical hoje precisa ser desenvolvida em um ambiente digital. A procrastinação, a falta de estratégia e a negligência com os canais certos impedem que talentos incríveis saiam do lugar.
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O sucesso, hoje, exige mais do que boas músicas. Exige consistência nas redes sociais, engajamento com a base de fãs, conhecimento sobre marketing digital, parcerias estratégicas e um entendimento profundo de como se destacar no mar de conteúdos que surgem diariamente.
O Que o Brasil Precisa Aprender?
Os insights dessas conferências nos mostram que o mundo está cada vez mais competitivo e globalizado. Enquanto artistas de diferentes regiões do mundo se posicionam estrategicamente para expandir suas carreiras, muitos talentos brasileiros ainda não despertaram para essa realidade. O talento, por si só, nunca garantirá o sucesso. É preciso visão, estratégia e execução.
Na Strm Music, acreditamos que o artista deve ter o controle da sua carreira e estar munido das ferramentas certas para crescer. É por isso que oferecemos soluções que vão além da distribuição digital, incluindo inteligência de mercado, recomendações personalizadas e acesso a recursos financeiros.
Se você é um artista que ainda acredita que o talento basta, está na hora de mudar essa mentalidade. O jogo é outro. E quem souber jogá-lo da maneira certa, terá muito mais chances de vencer.
